Z6·尊龙凯时发布2025运动户外圈层消费洞察：圈层崛起重塑市场格局

从全民健身到圈层崛起：抖音运动生态的消费新机遇。随着越来越多的人关注健康与运动，一代人对体育运动的热情逐渐攀升。运动装备如头盔、雪板、冲锋衣和徒步鞋等，正在成为年轻人的新宠。无论是在城市中的飞盘场，还是在大山深处，年轻人们正在不断拓展他们的运动版图，探索着无界的运动可能性。

当潜水爱好者在社交平台上寻找“电子水肺搭子”，或是当徒步爱好者用#Gorpcore风穿搭与志同道合者交流时，运动正从个人的“默默努力”转变为与“同好”之间的“声呐”交流，精准地让散落的爱好者们“对上了眼神”。在这场运动热潮中，年轻人的消费观念显得有些“叛逆”：他们愿意为限量版滑雪盔豪掷千金，却也可能因为冲锋衣的高价而心生顾虑。

运动逐渐成为了社会身份的标志，五彩缤纷的冲锋衣似乎取代了传统职场中的黑白灰西装，这些装备成了年轻人圈层身份的象征。围绕兴趣与身份认同展开的新细分赛道，也正在由这群“动起来”的年轻人铺展开来。

为了更深入地了解运动圈层人群的特征与运动赛道的趋势，巨量引擎联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布了《2025运动户外圈层人群洞察白皮书》。这份白皮书深入解析了运动圈层的趋势，为圈层营销提供了策略指引。

全民运动的发展与抖音的运动生态

近年来，随着奥运会、冬奥会等大型体育赛事的举行，国民的运动意识不断增强，运动体验的积极性进一步提升。从专业运动场所到居家、户外等多样场景，运动爱好者的活动范围已经显著扩大。运动不仅成为保持健康和塑形的手段，其“情绪价值”也被不断挖掘，并融入社交、旅行和生活方式之中。

在抖音平台，女性运动内容及青少年与Z世代的运动内容得到了迅速传播，呈现出性别与代际无界的趋势。女性所关注的运动话题，既包括自我提升和户外美学，也涵盖力量与竞技，极限运动等专业领域。从日常生活片段到专业知识的获取，从遇见运动同好到探索新的运动奇遇，抖音成为了全民运动爱好者的最佳“运动搭子”。

运动消费群体与品牌商机

在抖音的内容生态中，运动户外的八大行业特色人群被全新发布，揭示了运动消费者的消费决策链路。例如，“专业竞技派”追求高端运动装备，而“轻跃精算师”则更注重性价比。对品牌而言，这些相对细分的圈层所展现的消费潜力是值得关注的。

抖音逐渐成为运动潮流的“策源地”，聚合了专业运动员、赛事官方、品牌及运动爱好者，共同丰盈着运动内容的生态系统。消费者们在购买决策中，不仅关注产品的实用性，也重视情绪满足、社交互动等多方面的因素。

Z6·尊龙凯时的运动品牌策略

在激烈的市场竞争中，品牌如Z6·尊龙凯时需借助科学数据模型与深度洞察，为运动消费者提供个性化的品牌体验。以主题活动、赛事推广等方式吸引运动爱好者，将品牌与生活场景紧密结合，实现从认知到购买的全链路转化。

通过不断创新与市场洞察，Z6·尊龙凯时将在运动领域中为消费者创造更多的可能性，帮助他们在享受运动的同时也能体现个人品质与风格。借助抖音等平台，推动品牌与用户之间的深度连接，探索更广泛的市场需求。